最近一段时间，说起人工智能，大家基本上也都非常熟悉，但是谁也没想到，著名广告巨头蓝色光标突然宣布全面停用文案外包全部改成AI来做，消息一出全网震惊，蓝色光标这么做到底为什么？AI入侵怎么会这么快？

(资料图片仅供参考)

一、蓝色光标全面停用文案外包？

据和讯网的报道，有截图显示知名公关及广告服务商蓝色光华东区总部运营采购部下发邮件称“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”对此，蓝色光标方回应称，相关邮件内容属实。

一时间，文案、创意、freelancer全都慌了。AI取代文案真的开始倒计时了吗？

4月12日晚间，更多相关信息释放，“截图传闻”正在逐渐被验证。除了华东地区的邮件截图，北京蓝色光标也发了大致的内容。该公司还在互动平台上表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作。

此前，蓝色光标4月11日在投资者互动平台上表示，公司当日已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是Open AI ChatGPT（GPT-3.5）的相关服务。公司称，微软云尚未提供GPT-4服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，公司即可同步使用。

降本增效的压力从蓝色光标的财报中也有迹可循，从营收来看，2022年前三季度，蓝色光标的营业收入达265.71亿元，同比下降15.60%。如此高的营收下，蓝色光标的净利润却并不乐观，净利润仅0.3亿元。

二、AI抢工作为啥会这么快？

近期，蓝色光标在华东区总部运营采购部发布通知，开始用AI取代人类工作，这一决定引起了广泛关注，许多人开始担心AI将会抢走人类的工作。这件事我们到底该怎么看呢？

首先，蓝色光标这么做的目的是为了降本增效，为了省钱也为了赚钱。在当前经济形势下，企业需要通过各种手段来降低成本，提高效率，以保持竞争力。而外包支出是企业的一项重要成本，通过停止相关外包支出，蓝色光标可以节省大量的资金。此外，通过内部人员完成这些工作，企业可以更好地掌控工作进度和质量，提高工作效率，从而增加利润。

从去年下半年开始，蓝色光标就已经开始这么做了，所以这次只是说真的是凑巧了，蓝色光标的降本增效正好碰到一个完美的掩护AI，有了AI可以名正言顺地进行降本增效，这是大多数人都没想到的事情。

其次，被替代的创意设计、方案撰写、文案撰写的确具有较大的套路属性。这些工作需要一定的创意和思考，但是也有很多套路和模板，可以通过机器学习和算法来完成。AI可以通过大数据分析和机器学习来生成创意和方案，从而替代人类完成这些工作。这种替代可以提高工作效率和质量，同时也可以降低成本，因此受到越来越多企业的青睐。

其实，AI的优势就是大量的机械式的工作，这些本身就非常耗费人力、物力的机械式劳动，被人工智能取代也是相当不错的选择，所以这种工种的特殊性，让蓝标的事情非常值得关注。

第三，蓝色光标这次所谓的替代实际上也是给自己降成本打掩护，反而有更好的宣传效果。随着AI技术的不断发展，越来越多的企业开始使用AI来完成各种工作。蓝色光标的这一决定可以被视为一种先锋行动，可以让企业在AI时代中站在前沿，提高企业的品牌价值和知名度。此外，这也可以让企业更好地适应市场变化，抢占市场先机。为自己打掩护的目的，远超市场的实际价值，所以蓝标的做法也让人有些无语。

第四，AI彻底取代人类还为时过早，只是目前一些机械式的工作很容易被替代。AI技术虽然在不断发展，但是目前仍然无法完全取代人类。许多工作需要人类的创造力、思维能力和情感体验，这些是AI无法替代的。因此，虽然AI可以替代一些机械式的工作，但是在很长一段时间内，人类仍然会是企业中不可或缺的一部分。

但是，AI全面应用的速度越来越快了，蓝色光标事件必须要让我们敲响警钟，大家一定不能忽视AI所带来的市场革命。

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